開發(fā)一款小程序前，產(chǎn)品經(jīng)理們都會(huì)做競(jìng)品分析，這是小程序開發(fā)非常重要的一個(gè)必要工作。什么是競(jìng)品分析，為什么要做競(jìng)品分析，怎么才能做好競(jìng)品分析呢？今天我們來(lái)聊一聊這個(gè)話題。

1、什么是競(jìng)品分析？

競(jìng)品是競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，競(jìng)品分析顧名思義，是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行比較分析。競(jìng)品分析主要：競(jìng)品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理、競(jìng)品流程管理、競(jìng)品分析、競(jìng)品展示，而重點(diǎn)在競(jìng)品數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的搭建和競(jìng)品分析管理。

競(jìng)品分析的內(nèi)容可以由兩方面構(gòu)成：客觀和主觀?？陀^即從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品中，圈定一些需要考察的角度，得出真實(shí)的情況；此時(shí)，不需要加入任何個(gè)人的判斷，應(yīng)該用事實(shí)說(shuō)話。主觀是一種接近于用戶流程模擬的結(jié)論，比如可以根據(jù)事實(shí)（或者個(gè)人情感），列出競(jìng)品或者自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不足。其實(shí)你在分析別人的產(chǎn)品的同時(shí)，實(shí)際上是走了一遍用戶流程。

2、為什么要做競(jìng)品分析？

在小程序開發(fā)之前我們首先會(huì)想我們的小程序應(yīng)該是什么樣的，或許此時(shí)此刻你的腦海中只有一個(gè)想法，沒(méi)有任何的細(xì)節(jié)思考。這種時(shí)候怎么辦呢，一個(gè)頁(yè)面一個(gè)頁(yè)面地去思考是很難的，很費(fèi)時(shí)的，而且很多的用戶習(xí)慣、體驗(yàn)細(xì)節(jié)等等都會(huì)容易被忽略。這個(gè)時(shí)候我們或許可以通過(guò)向一些競(jìng)品學(xué)習(xí)借鑒來(lái)尋找設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)和設(shè)計(jì)思路。當(dāng)然就會(huì)有人問(wèn)了，你這不是抄襲嗎？答案明顯不是的，或許很多人是直接抄的競(jìng)品，但這并不是什么好事。通過(guò)調(diào)研分析競(jìng)品，借鑒前者的經(jīng)驗(yàn)來(lái)趨利避害，走過(guò)的好路跟著走一走，踩過(guò)的坑我們避一避，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

競(jìng)品分析的核心目的：一是學(xué)習(xí)競(jìng)品，趨利避害；二是在開始項(xiàng)目之前看看競(jìng)品的業(yè)務(wù)種類是不是真的滿足你的盈利要求。

3、如何做好競(jìng)品分析？

怎么才以做好競(jìng)品分析，競(jìng)品分析時(shí)，我們是以一個(gè)用戶的身份來(lái)對(duì)別人的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研，所以我們需要一種從表面往本質(zhì)進(jìn)行分析的逆推理能力。

對(duì)于同一功能，各個(gè)競(jìng)品可能會(huì)有不同的設(shè)計(jì)方案，我們?cè)O(shè)計(jì)的時(shí)候往往在腦海中會(huì)有一個(gè)素材庫(kù)，從各種方案中選擇最適合自身產(chǎn)品的方案，所以我們?cè)谡{(diào)研的時(shí)候也需要整理歸納能力，建立自己的素材庫(kù)。

找到競(jìng)品，找到亮點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)缺陷等等都需要你有一雙火眼金睛，發(fā)現(xiàn)很多潛在的東西，所以洞察力也是你需要具備的。

做競(jìng)品分析時(shí)，看看別人是怎么做的？想一想他為什么選擇這樣做？ 同一功能有幾種設(shè)計(jì)方案？ 最后總結(jié)各競(jìng)品有哪些優(yōu)劣？

最后，競(jìng)品分析一定要有明確的目的。怎么做？為什么？好不好？在做完調(diào)研后問(wèn)自己這幾個(gè)問(wèn)題，才能讓自己思路更清晰。